Далекая и близкая Арктика 

Развитие Арктики – важная задача для России. Нужна ли помощь стране в продвижении идеи освоения суровых широт со стороны общества? Об этом разговор с Мариной Горецкой, руководителем службы PR АНО Экспертный центр «Проектный офис развития Арктики» (ЭЦ «ПОРА»).

— У вас огромный опыт работы в PR-службе. Сегодня вы возглавляете PR-службу довольно молодой организации. Помогает ли опыт для привлечения внимания к Арктике?

— Иногда судьба ведет нас неожиданными тропами, и вот два с половиной года назад ко мне обратились коллеги и предложили организовать PR- поддержку вновь созданной организации, так называемый, стартап. Для меня это не ново. Во многие организации меня приглашали именно для того, чтобы создать с нуля PR–отделы, пресс-службы.  Предложение занятьcя именно Арктикой было заманчиво. О регионе, на тот момент, я знала мало, если не считать приключенческих книг детства и книг по географии. Поскольку деятельность организации охватывает все направления жизнедеятельности человека в Арктике, связанные с устойчивым развитием региона, то мой опыт, как PR-специалиста, проработавшего в различных областях, в коммерческих и государственных структурах, оказался очень ценен. Этот опыт и позволяет успешно заниматься PR региона в целом, различных направлений развития в частности, а также пиаром деятельности экспертного центра. 

– Экспертный центр – организация довольно молодая, созданная в 2017 году. Что послужило мотивацией для появления организации и какие цели она преследует?

–Наша страна вступила в новую эпоху освоения Арктики, и решение актуальных задач, связанных с развитием региона, требует широкого информирования россиян: о том, какие приоритетные задачи ставит наше государство и правительство, каковы приоритетные направления развития, какие проекты реализуются, как вообще живут люди на Крайнем Севере, в том числе и коренные малочисленные народы. Все это требует продвижения арктической тематики в самом широком смысле слова. Также есть необходимость в поддержке многочисленных малых проектов в арктических регионах, «на земле», так сказать.

Вот уже более двух лет ПОРА как раз и занимается просветительской, деятельностью и поддерживает небольшими грантами малые инициативы юридических и физических лиц, которые вносят свой, пусть небольшой, вклад в развитие региона в целом.

Мы проводит регулярные, раз в две недели, дискуссионные клубы- встречи экспертов (ДК) (известных ученых, государственных деятелей, представителей администраций арктических регионов, представителей бизнес–сообщества, общественности и коренных малочисленных народов Севера (КМНС) др.) и всех, кто глубоко и профессионально погружен в тему развития региона. Обсуждения охватывают актуальные аспекты жизни в Арктической зоне РФ (АЗРФ), начиная с экономических, экологических, социальных вопросов и заканчивая вопросами культуры, образования, жизнедеятельности КМНС и многих других тем.

За два года проведено более 50 дискуссионных клубов и выдано более 150 грантов, поддержаны ряд отдельных крупных проектов. Вся эта деятельность, безусловно, широко освещалась в лояльных к теме СМИ и на собственных ресурсах. Могу отметить, что ПОРА – это профессиональная команда авторитетных людей, многие из которых про PR знают не понаслышке. Поэтому основную миссию – «рассказать России об Арктике», мы успешно выполняем.

Россия – северная страна, и независимо от того, где люди живут, для всех Арктика –это объект внимания, предмет гордости и поле для сотрудничества! 

– В советское время Арктика была окутана романтикой, а суровые условия жизни и работы были лакмусовой бумагой для человека. Как бы вы охарактеризовали современное отношение к Арктике – это бизнес-ресурс, объект для исследований ученых или инвестиционный проект? 

– Российское государство издавна проявляет интерес к АЗРФ, если заглянуть в историю, то еще в допетровские времена поморы плавали на промыслы Шпицбергена, через Архангельск торговали с Европой. 

Ресурсы Арктики обширны и включают в себя не только полезные ископаемые. Это и транспортный потенциал, и природно-климатический… Реализация совокупности этих потенциалов – вызов для России в XXI веке. 

Технологии шагнули заметно вперед. Например, многие месторождения, такие как Бованенковское, Тамбейская группа, Новопортовское, были открыты в семидесятые годы, а их промышленное освоение стало возможным только в наше время. Есть и такой гигантский фонд будущих поколений как запасы твердых полезных ископаемых, значительную часть из которых мы сможем начать разрабатывать только через 20-30 лет из-за удаленности месторождений от побережья, отсутствия инфраструктуры в удаленных районах, сложной геологии. Человечество только подходит к разработке технологии промышленной добычи топлива будущего – газогидратов (прим. ред., нетрадиционный источник газа). Разрабатывать же запасы – абсолютная необходимость. Можно добавить еще одно и это показатель! – до настоящего времени добыто не более 15% разведанных запасов газа, еще меньше нефти и полиметаллов. 

Это то, что касается ресурсов, но, я считаю, что современное отношение к Арктике представляет совокупность всех перечисленных вами факторов –  и бизнес-ресурс, и объект для исследований ученых, и инвестиционный проект. Это регион с огромным потенциалом для нашей экономики. 

Очень важен аспект проживания человека на Крайнем Севере в крайне непростых условиях. Мы вообще стараемся рассматривать многие вопросы со стороны «антропоцентричности». Человек во главе многих вопросов – его пребывание в регионе, работа, досуг, условия проживания, социальные льготы и т.д. Коротко задачу можно сформулировать так – «привлечь людей, улучшить условия».

В начале марта В.В.Путин подписал указ «Об основах государственной политики России в Арктике на период до 2035» – один их программных документов. В документе названы основные национальные интересы в этом регионе – обеспечение суверенитета и территориальной целостности России, сохранение Арктики как территории мира, стабильного и взаимовыгодного партнерства, а также обеспечение высокого качества жизни и благосостояния населения арктической зоны страны. Арктика – это стратегическая ресурсная база, с одной стороны, но и уникальная и хрупкая арктическая природа, среда обитания и традиционного образа жизни коренных народов региона. 

Можно рассказывать еще о том, что планируется государством для развития региона. Планы весомые и ощущаешь гордость, когда понимаешь, что каждый наш сотрудник внес вклад в подготовку Стратегии развития региона. «Многоуровневое обсуждение Стратегии «Арктика 2035» – один из успешных проектов, реализованных в этом году экспертным центром совместно с Министерством по развитию Дальнего Востока и Арктики. 

Вот это и есть хороший пример, как общественная организация может помочь власти в делах АЗРФ.

– Если не ошибаюсь, именно за этот кейс вы получили «Серебряный лучик»? Расскажите поподробней о проекте.

–  Не совсем так. Свой «Серебряный лучник», как PR-специалист, руководитель PR–поддержки Зворыкинского проекта в рамках года Молодежи я получила совместно с командой коллег из агентств «ОМИ» и «Инсайдерс» в 2009 году.

Буквально, месяц назад как раз кейс, о котором мы говорим - «Многоуровневое обсуждение стратегии «Арктика-2035»: ПОРА услышать регионы» был выставлен нами от экспертного центра в номинации «Продвижение государственных, общественных и социальных программ». С этим кейсом мы вошли в шорт-лист «Серебряного лучника-2019». Проект отмечен как яркий и архиважный, а методика признана новаторской. Мы провели 10 стратегических сессий в 10 регионах АЗРФ всего за два с половиной месяца и две пресс-конференции –  анонсирующую, в пресс-центре «Комсомольской правды», и итоговую – в РИА «Новости», на которой вручили заместителю министра по развитию Дальнего Востока и Арктики А.В. Крутикову подготовленный документ для внесения в стратегию, разрабатываемую Министерством для Правительства. Это был марафон по 10 основным регионам, по городам Москва, Санкт-Петербург, Петрозаводск, Архангельск, Мурманск, Салехард, Дудинка, Нарьян-Мар, Воркута, Якутск. Анадырь. Везде проходили стратегические сессии на самом высоком региональном уровне с участием администрации, общественных организаций, бизнес сообщества, представителей КМНС и экспертов ПОРА. По видеосвязи в каждом сессии присутствовал А.В. Крутиков и активно участвовал в обсуждении основных проблем того или иного региона. Параллельно у нас была разработана и активно работала цифровая платформа «Арктика 2025», https://www.arctic2035.ru/, где любой житель страны мог оставить свои предложения по улучшению жизни на Крайнем Севере. Всего было собрано более 650 предложений.

Многоуровневость заключалась в том, что впервые регионы напрямую могли общаться непосредственно с профильным министерством, а простые жители могли также внести свой вклад в разработку правительственного документа. Работа велась как сверху, так и снизу.   

Естественно, что вся деятельность сопровождалось широким освещением в СМИ. За полтора месяца у нас вышло более 1500 значимых публикаций в федеральных и региональных СМИ. Задействованы были все каналы, начиная от телевидения, радио, прессы и заканчивая соц. сетями и блогерами. Активно использовались собственные ресурсы ПОРА – сайт www.porarctic.ru портал www.goarctic.ru, платформа, странички в интернете. 

– В феврале 2020 г. ваша организация подписала соглашение с Комитетом Санкт-Петербурга по делам Арктики. Расскажите об этом проекте. Это тоже один из примеров того, как общественная организация может помочь власти в делах Арктики?

– Реализация любых долгосрочных проектов требует объединения усилий органов власти и общественности. В хорошем деле работы хватит всем. ПОРА взаимодействует со всеми арктическими регионами, только своими силами мы реализуем более 60 проектов, владеем повесткой дня на территориях – поэтому уже даже обмен информацией и выбор серии приоритетных направлений для совместной работы будут весьма полезны обеим сторонам. 

Санкт-Петербург, как ведущий промышленный и образовательный центр, ориентированный на Арктику, имеет огромный потенциал, и мы, как общественники, будем содействовать его реализации. Для того, чтобы бы быть ближе к северо-западу страны мы открыли в Санкт-Петербурге в сентябре 2019 года информационно–аналитический центр, это наше подразделение в регионе. 

–  Как считаете, бренду «Арктика» нужен пиар? Если да, то в РФ или в мире? Кто этим должен заниматься? Какие должны быть особенности такого специфического PR? 

– Ну, конечно, я отвечу однозначно, PR нужен любому направлению, которое хотите развивать. А Арктика сейчас придается приоритетное направление в развитии страны в целом. В этом случае все известные маркетинговые инструменты так же применимы и незаменимы. PR российской Арктике необходим в России, ведь далеко не все жители средней полосы страны осведомлены о регионе. Нужно продвижение и за рубежом для развития плодотворного сотрудничества в регионе. PR помогает донести жителям страны и не только, что в российской Арктике можно жить, работать, путешествовать. 

Заниматься продвижением должны, безусловно, специалисты, знающие регион и обладающие широким кругозором, знаниям во многих областях. Я бы не сказала, что в продвижении именно этого региона есть какая-то супер-специфика, применимы все маркетинговые инструменты, но, наверное, чтобы лучше понимать Крайний Север, нужно больше там бывать, уважать и любить этот край. Российская Арктика огромна – от Мурманска до Чукотки, расстояния большие и не все места доступны. Когда смотришь на карту, невольно думаешь о масштабности нашей страны и от этого дух захватывает.

Жить на Крайнем Севере не просто и, как шутит наш генеральный директор А.И. Стоцкий, который проработал в Нарьян-Маре несколько лет, нужно постоянно двигаться. «В Арктике нельзя останавливаться: зимой остановишься – замерзнешь, летом – съедят». Когда ты испытаешь это на себе, регион станет тебе намного ближе. Говорят, что Арктика привязывает к себе навсегда. 

– Кто сегодня занимается вопросами Арктики? Ходят слухи, что в планах создание Федерального агентства по развитию Арктической зоны. Какая ситуация в координации развития Арктики? Как вы в этом процессе участвуете?

– Основным органом исполнительной власти, ответственным за Арктику, является Министерство по развитию Дальнего Востока и Арктики. В его поддержку работает Государственная комиссия по вопросам развития Арктики, в задачи которой входит организация взаимодействия федеральных и региональных органов власти. Куратор арктического направления – вице-премьер Юрий Трутнев.  В содержательной работе участвуют – Совет по Арктике и Антарктике при СФ, Ассоциация полярников, профильный комитет ГосДумы, Минприроды, Минэкономразвития, госкорпорации (Росатом, Ростех и др.). Направление работ весьма обширное, поэтому в работу вовлечен столь представительный состав. 

ПОРА по соглашению с Министерством по развитию Дальнего Востока и Арктики участвует в подготовке Стратегии «Арктика-2035» в части сбора предложений от экспертов и общественности. После принятия Стратегии будем участвовать в ее осуществлении.

Мы участвуем в серии популяризаторских мероприятий –  фестиваль «Добро пожаловать в Арктику», проведенный экспертным центром в начале 2020 года в нескольких российских городах средней полосы, «Дни Арктики и Антарктики в Москве», в местных праздниках арктических регионов, например, в «Днях оленевода», «Бурандее», гастрономическом фестивале в Нарьян-Маре и др, в юбилеях городов и небольших, но с вековой историей, поселках Териберка, Варзуга, Шойна и т.д. Мы проводим дискуссионные клубы по актуальным темам в законодательной сфере, ведем грантовую программу и реализуем массу интереснейших проектов, включая поддержку в 2019 году нашумевшего фильма– путешествия режиссера Леонида Круглова «Великий Северный путь», где мы выступили в хорошей колаборации с автором, поддержав его грантами и информационно. Не скрою, это мой любимый проект, которому отдано немало «пиаровских сил», объезжено с автором несколько фестивалей, инициирована масса публикаций, и удачный прокат фильма, что свидетельствует об успехе сотрудничества. 

– Чуть выше вы сказали, что ПОРА «поддерживает небольшими грантами малые инициативы юридических и физических лиц, которые вносят вклад в развитие региона». Кто эти лица, может ли журналист или СМИ получить грант на серию статей или ведение рубрики об Арктике?

– Гранты мы даем не «за что», а «на что» – на проведение исследований, организацию культурных и общественных мероприятий, издательские проекты, в поддержку традиционных ремесел народов Севера. Уже выдано более 150 грантов. Их могут получать СМИ и журналисты. Приходите с интересными идеями. Практика такая у нас существует и главное, чтобы гранд был направлен на развитие и популяризацию региона. Подробности вы в свободном доступе можете найти на сайте www.porarctic.ru 

Если говорить о наших грантах, то их сегодня более 150. Наиболее интересные из них, например – создание мультфильма на ненецком языке, учебники на долганском и саамском языках,  выставка карикатуристов «Арктика для Белых медведей», создание бренда села Шойна, Варзуга 600, поддержка волонтерского экологического  движения «Дух Заполярья», разработка приложений народные Юкагирские и Эвенские игры, поддержка путешественников,  фотохудожников, режиссеров – постановщиков и даже модельеров Северной моды, малые научные исследования, различные мероприятия – форумы , семинары, конференции.

Два года подряд мы поддерживаем эковолонтерское движение «Дух Заполярья» финансово и информационно. Это тренировочные сборы добровольцев на острове Заячьем, где молодые ребята и девушки собираются, чтобы понять – готовы ли они стать в дальнейшем волонтерами Арктики и выдержать все трудности, которые уготовил им регион. А предстоит им ликвидировать экологический ущерб, нанесенный в эпоху первой волны освоения Арктики на островах Вилькитского и Белом. Сбор проржавевшего метала, бочек, старых аккумуляторов, остатков техники и др. следы жизнедеятельности человека – задача не для слабых. Дважды мы организовывали пресс-туры для журналистов федеральных СМИ – МК, КП, Вести.ру, ТАСС и информационно и лично поддерживали эконачинание. 

– Из вашего рассказа следует, что молодая организация ПОРА за два года успела сделать уже многое. Сталкивались ли вы при этом с проблемами и как быстро удавалось их решить?

– Конечно, мы сталкивались с различными проблемами, перечислять не буду. Решать их помогала наша профессиональная команда. Масштаб задач «второй волны освоения» – на десятилетия. Достижения, безусловно, есть. Например, наш проект по разработке энецкой письменности и изданию учебной литературы был замечен на уровне ООН – с его презентацией мы выступали на сессии коренных народов. (энцы – малая народность на Таймыре, ранее не имели своей письменности). Мы совместно с экономическим факультетом МГУ разработали рейтинг устойчивого развития «Полярный индекс», на основании которого вот уже второй год рейтингуем регионы АЗРФ и компании не только России, но и Баренц-региона.  С большим успехом прошел по малым городам России организованный нами фестиваль «Добро пожаловать в Арктику». Это отдельный интереснейший кейс, наши стратегические сессии в 10 регионах АЗРФ я отметила ранее, мы открыли совместно с РГСУ Центр подходящей работы. Когда нам стало «тесно», то открыли два подразделения в Мурманске и в Санкт-Петербурге, которые активно функционируют. Наши представители есть в Салехарде и Якутске. Сейчас проводим конкурс стримеров «Расскажи России об Арктике» с ценными призами. Проект «Белый мишка» нравится ребятам. Есть масса других проектов, о которых можно говорить долго и увлеченно. Это все интереснейшие и познавательные PR-кейсы.   

Мы гордимся не только большими делами – в Арктике, на земле, необходимо делать сотни и тысячи малых дел. Зачастую, наши гранты и помощь северянам имеют весомый фактор моральной поддержки. Из таких малых успехов и строится общий успех больших задач освоения Арктики. 

В ближайших планах – выход на международный уровень, активизация участия в международных арктических проектах и организациях. База для этого создана, ПОРА уже известна в странах – наших северных соседях. Нам есть что предложить циркумполярной (прим. ред., это зоны вблизи полярного круга) общественности, и, конечно, все наши дела и инициативы находят отражение в средствах массовой информации, с которыми постоянно сотрудничаем и постоянно расширяем список контактов, а я бы сказала – друзей.

– Спасибо за интервью. Успехов!

Вопросы задавали Виктория Соцкова, Светлана Клепикова

Фото предоставлено из архива ПОРА 

Российское информационное агентство «Национальный альянс»

В рамках информационного партнерства журнала «Служба PR» Издательского дома «Панорама» и Российского сетевого издания «Первый национальный»   

Еще на эту тему:Русские старообрядцы Румынии и деловое сотрудничество с Россией 

Слово и дело: историческая память и реальность

Северная столица исламского мира и информация, побеждающая информацию