Перспективы рынка «зеленой» косметики в России и в мире 

 Мероприятия, посвящённых росту и тенденциям мирового и российского рынка натуральной косметики, стали ярким событием деловой жизни на международной выставке бьюти-индустрии InterCHARM 2017 в Москве. «Первый национальный» представляет обзор конференций  отраслевой выставки.  

Тематика мероприятий была интересна уже состоявшимся участникам рынка и многим производителям, и дистрибьюторам, которые хотели бы работать с натуральными косметическими продуктами.

В рамках деловой программы InterCHARM состоялись круглый стол «Анализ косметических составов. Миссия невыполнима?» (26.10.2017) , конференции «Водоросли в индустрии красоты и здоровья» (26.10.2017) октября), «Закулисье натуральной косметики» (27.10.2017). Как и в прошлом году проводилась специальная выставочная секция «Зеленая долина», посвященная натуральной и органической косметике, в которой приняли участие российские и зарубежные производители, чья продукция уже получила сертификацию согласно международными стандартам (ECOCERT, BDIH и ICEA) или пока ожидает её получения. 

    На мероприятиях, посвященных экологическим трендам в производстве и распространении косметики, собрались эксперты, представители компаний-производителей и дистрибьюторов, директора по маркетингу и другие представители индустрии красоты, журналисты. В выступлениях спикеров и обсуждениях затрагивались вопросы развития российского и мирового рынка натуральной и органической косметики, стандартов и сертификации, роль бьюти-блогеров в продвижении косметических продуктов и особенности потребительского поведения поколения миллениалов, проблемы, возникающие при анализе составов косметических средств и особенности их позиционирования в эпоху конвергенции онлайн и оффлайн, а также многое другое.

        Все выступавшие отмечали одно важное обстоятельство, оказавшее серьезное влияние на состояние и рост рынка: резко вырос диджитал-сегмент, т.е. использование диджитал-технологий и каналов в позиционировании продуктов. Социальные сети, сайты блогеров уже давно стали распространителями различных, в том числе, и косметологических, товаров, а поколение миллениалов всё больше вступает в свои права и его потребительские вкусы и привычки начинают определять законы рынка. Производители же продуктов и маркетологи оказались перед лицом необходимости учитывать эти изменения и их последствия.

     Такие особенности нового потребительского спроса как сетевое распространение косметики, доверие к рекомендациям и мнению френдов и, напротив, недоверие к традиционным официальным производителям и стремление самостоятельно не только определять состав продуктов, но и соучаствовать в их создании (просьюмеризм), не остались незамеченными и на рынке натуральной/органической косметики. 

     Оживление в этом сегменте растет и в России, но российские производители, порой, неправильно ориентированы в том, что именно является натуральной косметикой по  мировым стандартам. То, что в России порой понимают под натуральной косметикой (например, традиционные косметические средства, полученные из животных и относимые к косметическим продуктам, или тестированные на животных) никак не может быть отнесены согласно таким стандартам к натурально-косметическим продуктам, поскольку их создание связано с нанесением вреда животным. Между тем, если им не следовать, то в условиях современного рынка даже крупным компаниям, стремящимся к экспорту своей продукции и выходу на внешний рынок, что особенно важно в период кризиса, никогда не удастся добиться успеха. 

     Как считает Елена Коваль, международный эксперт по натуральной и органической косметике, директор аналитического консультационного агентства BioCosmOS, производителям, стремящимся войти в этот новый перспективный сегмент рынка и закрепиться на нем, следует хорошо изучить международные стандарты, непременно проконсультироваться с профессионалами. О том, как непросто и неоднозначно пока всё обстоит в области определения составов продуктов натуральной косметики, много говорили участники круглого стола «Анализ косметических составов. Миссия невыполнима?» (Организаторы: LookBio & ekokosmetika.ru, со-организатор: ReedExhibitions / InterCHARM при поддержке: Натуральная косметика Levrana и компания «Арнебия». Модератор дискуссии: Татьяна Лебедева, главный редактор журнала LookBio).

     На дискуссионной панели присутствовали представители российских компаний, выпускающих продукцию под лейблом натуральной косметики («Levrana» и «Арнебия»), эксперты-представители ведущих агентств по сертификации, а также блогеры, занимающиеся распространением эко-косметики и выступающие против испытания косметики на животных. Они были и в составе экспертов, и в рядах аудитории. Также были представители СМИ.

Отвечая на многочисленные вопросы из аудитории, участники круглого стола высказали свой взгляд на то, почему, порой, возникают разногласия при определении состава косметических продуктов и отнесении ингредиентов к химическим или натурального происхождения, а также неизбежны противоречия при сертификации даже между самыми авторитетными международными стандартами, например, NaTrue и Cosmos, и стандартами и стандартизирующими организациями (например, Cosmos и Ecocert). 

Эксперты пояснили чем руководствуются стандарты, включая или исключая ряд ингредиентов, на какие принципы оценки они опираются и почему порой между ними нет консенсуса.

Как должны соблюдаться принципы «зеленой» химии, почему, порой, кажутся несовершенными базы для проверки косметических ингредиентов, как много здесь зависит от человеческого фактора, организации работы базы и проч.? Всё это интересно не только представителям медиа или блогерам, которые, безусловно, не являются специалистами, но и самим производителям, тоже не всегда понимающим тонкости сертификации. В этой связи эксперты рассказали о  принципах, которые лежат в основе оценки новых ингредиентов согласно объединенному стандарту Cosmos.

    Ингредиенты оцениваются, в том числе, и на основе принципов профилактики и безопасности для окружающей среды и потребителя. Основными принципами стандарта является поощрение органических ингредиентов и уважение к биоразнообразию за счет использования природных ресурсов и чистых процессов переработки, соблюдение принципов «зеленой» химии. Когда есть научные данные о том, что ингредиент, технология или процесс будут представлять собой опасность для окружающей среды, тогда применяется принцип предосторожности и ингредиент не будет разрешен. Действует также принцип недопущения использования наноматериалов, геномодифицированнных продуктов, гамма- и рентгеновского облучения, тестирования на животных. Всегда рассматриваются отдельно ингредиенты натурального и синтетического происхождения. К первым относятся следующие четыре категории: вода, ингредиенты минерального происхождения, ингредиенты, полученные из растительного, животного, морского с помощью физического процесса (например, эфирные масла, водные экстракты) и ингредиенты, полученные из животного, растительного, морского, с помощью химического процесса (спирт, глицерин).

   Решения о допустимости использования ингредиента, его сертификации принимаются в зависимости от органического происхождения. Для верификации сырья, поступающего из органических источников, необходимы такие документы как органический сертификат, технический паспорт, формула для водных экстрактов. Для сырья, полученного из ресурсов неорганического происхождения, необходимы вопросник Cosmos, технический паспорт, формула для водных экстрактов. Гарантия, что продукт не является ГМО, необходима для ингредиентов, полученных из сои, риса, или полученных путем брожения. 

     Существует также список исключений, который допускает некоторые ингредиенты, пока для них нет эффективных природных альтернатив для обеспечения безопасности потребителя и эффективности продукта. Разрешены только те из них, которые находятся в приложение к стандарту Cosmos. Это приложение регулярно пересматривается на предмет появления совместимых альтернатив. Такие ингредиенты не могут быть сертифицированы как органические. Из синтетических ингредиентов здесь можно, например, назвать консерванты. Так в список исключений включены пропиленгликоль и антистатик гуар гидроксипропилтримониум хлорид, использующийся в продуктах для волос.

    Заявки на исключение должны находиться в техническом досье и обязательно будут рассмотрены. 

      Совету стандарта Cosmos помогает совет, составленный из технических специалистов, представителей компаний, не преследующих других интересов. Приоритетным при применении этого международного стандарта является принцип устойчивого развития. Так, сообщил один из экспертов, сертифицироваться для применения будет только экологически безопасное пальмовое масло и его ингредиенты.

    Упоминались в дискуссии также ингредиенты (например, формальдегиды), которые безопасны сами по себе, но в сочетании с другими элементами могут организовывать опасные соединения, канцерогены. Правила их использования (допустимость в небольших количествах, часто не в чистом виде, максимальная допустимая концентрация, правильная рецептура и использование, ряд запретов) знает каждый разработчик. Но и некоторые натуральные компоненты, например, эфирные масла, могут содержать в себе потенциально опасные элементы, да и вообще быть разного качества или содержаться в продукте в недостаточном для его эффективности количестве. Именно поэтому обязательно должна выноситься на этикетку и информация о гипоаллергентности. И вот её-то всегда стоит искать на упаковке, подчеркнули эксперты.       

      Дополнительную сложность при оценке состава косметического средства составляет и то, что зачастую в ней может быть больше не чистых ингредиентов, а патентованных комплексов.

      Реальную трудность при определении составов продуктов представляет собой также невозможность проследить всю цепочку производства ингредиентов и продуктов, считающихся натуральными. С одной стороны  некоторые продукты  (например, перспективный сейчас в пищевой и косметологической промышленности хитин) могут быть получены из растительных и животных  объектов. С другой стороны, существуют элементы такие как аллантоин и пантенол, которые имеют синтетическое происхождение, но напрямую не запрещены.

      Клинические исследования, тесты также являются частью процесса создания натуральной косметики, что закреплено законодательно. Голосословность, несоответствие истине запрещены законом. На этикетке должен быть указан полный состав средства, а не только активные ингредиенты. Правда, порой это приходит в противоречие с коммерческой тайной при составлении рецептуры. К тому же гарантировать правдивость производителя при регистрации состава нелегко, здесь могут быть нарушения. Большое значение для оценки эффективности имеет и вопрос об индивидуальном статусе кожи, её возрасте, состоянии, склонности к аллергии (что, правда, очень индивидуально) и т.д.

   Ввиду всего сказанного в связи со сложностями при определении составов эксперты не рекомендовали собравшимся блогерам говорить об эффективности косметики, а ограничиться лишь фразами: «на мне работает», делиться лишь собственными ощущениями на этот счет. Подытоживая тему, Елена Федотова, член Национального общества косметических химиков, соавтор учебника «Основы Косметической Химии», один из участников-составления «Энциклопедии косметических ингредиентов», сказала, что, по её мнению, разобраться в составе – растительным или синтетическим является компонент очень нелегко даже специалисту, что уж тут говорить про обывателя. Для покупателя важен состав, чтобы понять есть ли там аллерген или нет. Именно поэтому, по её мнению, и стоит больше доверять значку Cosmos, стоящему на упаковке, чем собственным усилиям. Согласился в этом с ней и Леонид Романчук, основатель бренда «Levrana». Впрочем, добавил он, этикетку с составом следует обязательно читать.

     Джоан Винсент, представитель Ecocert, организации, занимающейся сертификацией натуральной косметики, напомнила о важности проверки экспертами продуктов и ингредиентов. Возможно, высказался один из экспертов, возникнет даже что-то вроде консалтинга по индивидуальным запросам.

 Однако, несмотря на все трудности, о которых говорили эксперты, блогеры, продвигающие натуральную косметику, не собираются уходить из этой области. Они попросили экспертов, представителей сертифицирующих организаций и производителей о большей открытости и доступе к материалам, чтобы можно было проверить информацию и не обмануть тех, кто им доверяет.

      Такая безусловно экологически-этичная натуральная косметика как продукты переработки водорослей была представлен чуть позже в этот же день на другой деловой площадке InterCHARM на однодневной конференции «Водоросли в индустрии красоты и здоровья». В докладах выступивших специалистов из ведущих научных лабораторий, центров по разработке косметических средств и центров талассотерапии, много говорилось об использовании водорослевых активных ингредиентов в индустрии красоты и здоровья, талассотерапии, СПА и косметологии, пище, производстве, используемых при этом технологиях, продвижении косметики с водорослями, будущем индустрии водорослей. Собравшимся была представлена книга «Водоросли для красоты и здоровья: наука, практика, перспективы»  (авторы Т. В. Пучкова, Г. А. Белякова, Г. Н. Барашков). 

     В заключительном докладе конференции генеральный директор  Reed Exhibitions  Анна Дычева-Смирнова рассказала о новых ярких новинках в казалось бы традиционном водорослевом сегменте бьюти-рынка, видах продуктов и маркетинговых ходах по их позиционированию. Значительно расширилась сфера применения водорослей, отметила она. Это производство продуктов питания, фармацевтика, медицина и проч., что заставляет искать все новые свойства этого замечательного сырья. Кроме традиционного их использования для обертываний, появились такие продукты на основе водорослей как скрабы, маски для лица, мыло, ароматические свечи и проч., причем, во всех ценовых сегментах. Водоросли всё шире используются в мужской и детской косметике. Новым трендом является приход на рынок высокотехнологичных игроков, олигархов Силиконовой долины и биохакеров. Так, один из брендов водорослевой косметики был создан недавно в Силиконовой долине и перепродан своим создателем инвестиционному фонду, что говорит о перспективности водорослевой ниши как объекта для серьезных инвестиций. Широко используют водоросли в своих защитных косметических продуктах (от вредного воздействия  мельчайших частиц) и азиатские, в частности китайские бренды. 

     Серьезные изменения на этом рынке, как и на бьюти-рынке вообще, подчеркнула спикер, будут связаны и с приходом сюда поколения миллениалов (более четверти населения) с новыми потребительскими предпочтениями и привычками, которые не только очень заботятся о своей внешности, но и привыкли жить в Интернете, гораздо больше (на 60 %) доверяют мнениям друзей по социальным сетям, блогерам, обсуждениям на форумах, а не официальным маркетологическим стратегиям крупных фирм. Профессионалы воспринимаются ими как люди, навязывающие маркетинговую историю, скрывающие правду.Гуру в области косметологии для них становятся те самые бьюти-блогеры, чьи оценки продукта могут как способствовать его успеху, так и нанести серьезный ущерб его репутации. Хотя сейчас они пока не несут ответственности за достоверность информации в отличии от средств массовой информации. Миллениалам гораздо привычнее воспринимать информацию визуально, что для маркетологов делает важным использование Youtube. Порой очень популярными становятся совершенно неожиданные блогерские маркетологические ходы, например, одна известная блогер стала миллионером, после того, как придумала использовать в качестве спонжа для демакияжа силиконовый вкладыш из дамского белья.

  Анна Дычева-Смирнова подчеркнула, что обязательной частью аутентичности этого поколения является стремление принимать участие в создании продукта, что позволяет им доверять этому продукту. Так, например, во Франции сейчас вместо готового шампуня принято продавать в отдельных мешочках специально подготовленную воду и концентрат. Сам покупатель потом может смешать их в определенных пропорциях, приготовив нужное количество средства, что к тому же позволяет не загрязнять окружающую среду пластиком.

     В этой связи Елена Коваль, эксперт по натуральной косметике, напомнила  о просьюмеризме, т.е. соучастии в создании бьюти-продуктов, когда интернет-потребители на краудсорсинговой основе безвоздмездно являются потребителями и производителями продукта, т.е. активно участвуют в решении того, какого цвета быть косметике, какой запах у неё должен быть и проч.  Именно просьюмеры впоследствии являются и его первыми покупателями. Многие новые бренды последних лет позиционируют себя именно с учетом этого поиска искренности по принципу «я сам/сама создала эту косметику для вас, потому что не могла найти средство, которое удовлетворяло бы моим нуждам». Интернет из тренда превратился в парадигму жизни и надо ловить это все сейчас, подчеркнула гнедиректор Reed Exhibitions.

       Обсуждение вопросов продвижения натуральной косметики, роли в этом блогерского сообщества, социальных сетей, использования разнообразных диджитал-каналов и технологий для контакта с новым поколением, роль видеоконтента, коммуникаций со звездами, контакта профессионалов-маркетологов с просьюмерами и миленниалами, новые рыночные ценности и т.д. обсуждались и на бизнес-форуме «Как создать бьюти-бренд». (Организатор: Reed Exhibitions / InterCHARM).

   Об этом, например, говорили в своих докладах спикеры Анна Максимова, руководитель отдела разработки, Vivienne Sabо («Как создать лояльное сообщество вокруг бренда в социальных сетях? Блогеры и соц.сети. Правила работы с блогерами в Instagram»), Майкл Шмидт, директор по IT и технологиям, РИВ ГОШ («Диджитал технологии в продвижении косметических брендов»), Елена Старкова, генеральный директор Avon России («Глобальные тренды в бьюти-индустрии. Особенности миллениалов») и другие.

     Теме новых ценностей и форм потребления «зеленой» косметики был посвящен обширный доклад эксперта в области wellbeing & beauty (благополучие  и красота) Паскаль Брус, основательницы Trend Sourcing, бывшего регионального директора по продажам (Франция) и директора по маркетингу LOreal (Biotherm). Новым трендом, подчеркнула она, является стремление потребителей к сочетанию красоты и здоровья, сканирование покупателями составов продуктов с помощью специальных мобильных приложений вследствие недоверия к безопасности продуктов обычной традиционной косметики, принятие во внимание при покупке косметики не только цены и марки, но и её безопасности для самого человека, его друзей и всей планеты, проверка не только состава, но и прозрачности продукта во всех отношениях. Новым покупателям важно знать, насколько она безопасна для природы, не используется ли при её производстве труд детей, достаточна ли зарплата рабочих на её производстве и проч. Лучшим аргументом в её пользу при позиционировании является оценка натуральной косметики как части стиля жизни, основанного на её безопасности для самого человека, его друзей и его планеты, суммировала спикер.

    О трудностях российских производителей при заказе собственной производственной марки, их иногда роковых для них ошибках при сертификации их продукции согласно международным рыночным стандартам, рассказала Елена Коваль, эксперт по натуральной косметике. Сориентироваться в составе продуктов, происхождении ингредиентов (например, пресловутых пептидов, которые могут быть как растительного, так и животного (из фетальной массы – т.е. из  клеток человеческих эмбрионов) происхождения), законодательных аспектах сертификации – все это могут сделать только опытные профессиональные эксперты. Как решать проблемы сертификации для биобрендов при помощи эффективного маркетинга в отличии от продвижения брендов традиционной косметики рассказал Жером Логр (Jerome Logre), директор по экспорту Laboratoires PHYT’S, на примере брендов продукции лаборатории JERODIA. Такое позиционирование, подчеркнул он, основано прежде всего на безопасности натуральных бьюти-продуктов, уважении к природе и человеческому здоровью. 

     О продвижении «зеленых» брендов натуральной косметики, предназначенной для детей, таких как Weleda, Topfer и др., и, в связи с этим, о формировании нового уровня потребительской культуры, а также о том, насколько идеология здорового образа жизни в целом еще мало распространена в России, о различии в этом отношении между мегаполисами и регионами, рассказал в своем выступлении эксперт Дмитрий Ерзин, доктор, доцент экологии и генеральный директор Doktor Bio. В продвижении такой косметики естественным маркетинговым центром становится молодая семья и нынешние «блогомамы» в социальных сетях и на форумах являются для молодых родителей непререкаемым авторитетом. Как должно строиться в таких условиях маркетинговое визуальное «послание» для продвижения детской косметики – на эти вопросы Дмитрий Ерзин дал ответы.

       О росте и трендах на американском рынке натуральной косметики, представляемых компанией марках органической косметики рассказал в своем докладе Игорь Родин, директор Organic US, которая является эксклюзивным дистрибьютором американских брендов органической косметики в России. Он подчеркнул важность каналов дистрибьюции в успехе компании на российском рынке, сравнил достоинства офлайновых и онлайновых каналов продаж, через которые компания реализует продукцию.       

    Тема была продолжена и на следующий день на круглом столе «Закулисье натуральной косметики». 

       На круглый стол собрались представители косметических брендов, парфюмерно-косметических компаний, поставщики сырья, представители биобрендов, сертифицирующих организаций, лабораторий, контролирующих органов, ритейла, словом все, кто работает в области натуральной и эко-продукции. Среди спикеров были известные эксперты: Татьяна Пучкова, председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, президент Национального общества косметических химиков, выступавшие на предыдущих мероприятиях эксперты Елена Коваль и Дмитрий Ерзин, технологи и другие специалисты из ряда компаний-производителей сырья и косметических продуктов, таких  как  «ЭкоЛаборатория», «Банг и Бонсомер», Ми&Ко,  СпивакЪ, «Арнебия», JERODIA. Вела круглый стол Елена Коваль.

      Собравшиеся специалисты обсудили все стороны того, как рождаются косметологические натуральные продукты, какие трудности подстерегают всех участников этого рынка и потребителей, включая и новую группу активных потребителей, таких как блогеры, специализирующиеся на этих темах, просьюмеры.

    Много было сказано о проблемах законодательного регулирования натуральной косметики в России, о том, как продвигается процесс гармонизации российских стандартов с международными требованиями к сырью, используемому в натуральной и органической косметике, об изменениях в международной стандартизации.  Ведь уже несколько лет в России действует отечественный стандарт «Bio.rus», система добровольной сертификации натуральной и органической парфюмерно-косметической продукции, созданная Некоммерческим партнерством «Национальное общество косметических химиков», где приведены действующие на территории РФ требования по безопасности к ингредиентному составу продукции, маркировке, упаковке и производству. Законодательными регуляторами в этой области также являются Технические Регламенты Таможенного Союза 009-2011 («О безопасности парфюмерно-косметической продукции») и 029/2012 («Требования безопасности пищевых добавок, ароматизаторов и технологических вспомогательных средств»), ГОСТ 56508-2016.  Ряд регулирующих функций в этой сфере, где может быть применен Закон о защите прав потребителей, выполняют и такие ведомства как Роскомнадзор, ФАС, однако они действуют лишь в ситуациях нанесения вреда и ущерба здоровью потребителя. 

Елена Коваль рассказала о новых критериях для ингредиентов и продуктов натуральной и органической косметики стандарта ISO (International Organisation for Standartization) 16128-1:2016, против которых проголосовали все международные сертифицирующие организации. Согласно этим требованиям значительно изменяется процент допустимых ненатуральных ингредиентов в натуральной косметике, в результате продукт может быть назван натуральным или органическим, но, по сути, таковым не являясь 

Ситуация вызывает серьезное беспокойство, ведь именно безопасность потребителя является приоритетом натуральной косметики, ведь при регулярном использовании косметики, содержащей множество ненатуральных синтетических компонентов под кожей человека постоянно складируется депозитарий био-несовместимых с ним веществ, постепенно накапливающихся там, подчеркнула Елена Коваль. Между тем, потребительская культура в той же Франции значительно отличается от потребительской культуры россиян. Французы гораздо более внимательно и требовательно относятся к качеству и безопасности косметической продукции, там существует медицинская статистика по исследованиям результатов проверки последствий воздействия косметических средств на человеческий организм и здоровье и россиянам стоило бы обратить внимание на этот потребительский опыт, советует эксперт. 

     Виктория Тышкевич (компанию «Арнебия») отметила в этой связи что даже у западных успешных компаний с многолетней историей есть свои сложности с сертификацией, связанные, порой, с бизнес-интересами. Например, они не хотят отказываться от рецептов их основателей, которые принесли компании клиентов и известность. Но такие «дедушкины рецепты», порой, не могут соответствовать современным стандартам, поэтому компаниям приходится сознательно отказываться от сертификации определенных проектов, чтобы не потерять клиентов, верных марке именно из-за этих продуктов. Однако подчеркнула, Виктория Тышкевич, именно разнообразие рынка является одним из основных залогов его устойчивости. 

       Выступившие технологи и эксперты обсудили также весьма актуальные для натуральной косметики вопросы использования консервантов. Каждый из выступивших технологов представил здесь свой подход – от полного отказа от синтетических консервантов (как, например, в мыловаренной компании «СпивакЪ»), использования мягких растительных консервантов до подчеркивания того, что не нужно бояться разрешенных консервантов в перечне ингредиентов, ведь они придают дополнительную устойчивость продукции. Ведь каждый растительный консервант не может защитить продукт сразу от всех микроорганизмов, важно их сочетание. Но необходимо при этом придерживаться разрешенного перечня консервантов. Имеет значение при этом и знание оригинальных антимикробных технологий, используемых, например, французскими компаниями. 

Не менее важную роль для подтверждения качества продукта также должно играть тестирование продуктов, особенно сложные так называемые challenge-тесты, т.е. проверка всех аспектов качественности косметики. Хороший технолог никогда не останавливается на достигнутом, помнит, что вкусы покупателей постоянно меняются. Такой специалист стремится использовать новые современные технологии и подходы. Он помнит, что качество косметологического продукта определяется не только его составом, но и тем, насколько строго выполняется технологический процесс, работают ли работники в шапочках, масках и спецодежде, как осуществляется закупка сырья, переработка отходов, транспортировка сырья и готовой продукции, хранение, использование надежной тары и технологии её обработки, насколько соблюдает правила хранения и использования сам потребитель. Если не соблюдать указанный на этикетке температурный режим и хранить такую продукцию при слишком высокой температуре или, наоборот, в холодильнике, где из-за конденсата может возникнуть плесень и измениться текстура средства, то и его использование не даст того эффекта, который должен был бы принести при соблюдении правил хранения и использования. И в этом отношении натуральная косметика – это косметика не для всех. Для её успеха у неё должен быть свой потребитель.

     Обсуждались и вопросы соблюдения этики при указании состава на этикетках. Ведь, хотя производители обязаны указывать состав полностью, причем не фирменные, а медицинские латинские термины, не секрет, что в этой сфере есть свои способы недобросовестного отношения и фальсификации. В результате открывается широкое поле для появления и реализации на рынке гринвошинговой (Прим ред.-размещение наклеек Эко, Органик  и т.п.на продукции, не имеющей необходимых сертификатов и не относящейся к органической. В России нет законодательства, запрещающего использование подобной маркировки на несертифицированных продуктах) косметической продукции.

  Выступившие специалисти-технологи из компаний-производителей подчеркивали большой инновационный потенциал технологий создания новых натуральных бьюти-продуктов. Здесь все время появляются новые разработки и, например, эффект увлажнения в них может быть достигнут не хуже, чем с помощью гилауроновой кислоты. Растительные компоненты могут оказать и не менее сильный бактерицидный эффект, чем триклозан, помочь при акнэ, перхоти. В то же время именно эта эффективность растительных ингредиентов должна учитываться при использовании таких продуктов и надо поминать об осторожности в этой области. Такие продукты настолько активны, что могут сыграть злую шутку. В этой связи эксперт Дмитрий Ерзин ответил, что понятие натуральной косметики расширяется и теперь уже речь идет не только о мягком безопасном уходе за кожей, но сюда же можно включить серьёзные антиэйджинговые разработки. 

    В заключении собравшиеся эксперты высказались за необходимость организации дальнейшего обучения, проведения специальных семинаров для всех, для кого интересен рынок «зеленой»  косметики, что должно помочь этому сегменту расшириться и увеличить свою конкурентоспособность.

Марианна Соколова

Российское информационное агентство «Национальный альянс»

Фото редакции и предоставленые организаторами «InterCHARM» 

Еще на эту тему:

Картинки с выставки InterCHARM-2016: новые имена в мире красоты

Светопись хайлайтером от Вирджинии Вульф.