Женщины в бизнесе и социальная ответственность

В предпринимательстве лидирующие и выгодные позиции занимают мужчины. Женщинам остается немного сфер для приложения усилий. Как работается совладелицам столичного продюсерского центра «Flash Vision» ? Об этом беседа с  Дианой Мытиной и Ольгой Рахимовой. 

— Многие говорят о социальной ответственности бизнеса. Как вы это понимаете? 

Диана Мытина: Гражданин должен быть частью общества и независимо от своего социального статуса, сферы деятельности или уровня дохода осознавать за него ответственность. Успешный бизнес имеет много возможностей, и я считаю расточительством направлять их исключительно на достижение дополнительных материальных благ. Общечеловеческие ценности, такие как гуманизм, эмпатия, милосердие, не оставляют нас равнодушными к проблемам общества. Особенно к вопросам детства — ведь каждая из нас является матерью. Социально ответственные бизнесмены не просто помогают людям, нуждающимся в защите и поддержке, а инвестируют в будущее своей страны, что кажется нам особенно важным.

В 2016 году мы запустили собственный проект — Flash Kids. Его основная задача состоит в объединении бизнеса для создания общего полезного ресурса, решающего разные благотворительные задачи. К нам часто обращаются общественные и благотворительные организации, и мы откликаемся, интегрируем их в мероприятия Flash Kids или помогаем имеющимися ресурсами. Также участвуем в сторонних благотворительных проектах, способных, на наш взгляд, решать конкретные задачи и приносить пользу реальным людям. 

Проект постоянно развивается, и сейчас мы планируем получить информационную поддержку Правительства Москвы для проекта Flash Kids с целью привлечь еще больше внимания общественности к проблемам подрастающего поколения, нуждающегося в социальной поддержке и развитии, и найти новых партнеров.

— Расскажите подробнее о проекте Flash Kids? 

Ольга Рахимова: Специфика нашей деятельности — еvent, маркетинг и PR, поэтому в рамках нашего проекта Flash Kids мы приняли решение не собирать денежные средства, а создавать события для детей. Продюсерский центр Flash Vision существует на рынке 2 года, но уже занимает лидирующие позиции по организации мероприятий высокого уровня, маркетинговым и PR-проектам, так как мы собрали команду из опытных профессионалов. Мы знаем: все, что связано с яркими впечатлениями, меняет ребенка и становится его частью. Хорошее настроение и радость — обязательные спутники всех наших благотворительных мероприятий. А что может быть важнее радости в детстве? Именно от этого состояния, чувства у ребенка появляется тот самый яркий взгляд на жизнь, о котором мы столько говорим! 

На протяжении своего существования мы успели принять участие во множестве благотворительных акций, просто откликаясь на внешние запросы и просьбы о помощи и содействии. Со временем подобные акции стали систематическими: мы сами стали инициировать их организацию и проведение. У нас появилось много партнеров, друзей, людей, неравнодушных к социальным проблемам, ожидающих от нас дальнейших шагов по развитию благотворительного движения. Так у нашей компании появилось отдельное направление — благотворительный проект Flash Kids. 

Проект получил название, созвучное с названием нашей компании. Он призван объединять социально ответственных бизнесменов, считающих своим долгом оказывать помощь самым незащищенным членам нашего общества, — детям. Каждый участник проекта привносит в него то, что считает для себя возможным: одни — средства на реализацию запланированной программы, другие — товары и услуги, которые помогут осуществить проект. Некоторые партнеры приобретают подарки. Так, объединяя усилия, мы каждый раз получаем мощный ресурс, который направляем на адресную помощь детям, создавая в их жизни запоминающееся, мотивирующее событие.

Сначала мы объединили своих собственных бизнес-партнеров и друзей Продюсерского центра, сейчас к нам начали поступать заявки от различных организаций с предложением вступить в ряды Flash Kids. Так, например, недавно к нам обратилась сеть частных московских клиник с предложением провести детям из неблагополучных семей осмотр у стоматолога с последующим системным лечением. 

В рамках проекта мы проводим спортивные соревнования, экскурсии, организуем посещение театра, создаем мотивирующие встречи с кумирами, праздничные развлекательные мероприятия и т.д. Все это сопровождается насыщенной интерактивной программой, подарками, угощениями и ориентировано на то, чтобы дети чувствовали себя частью неравнодушного, гуманного общества, приобретали новые знания, получали яркие впечатления, знакомились с интересными людьми и строили большие планы на долгую прекрасную жизнь.

Диана Мытина: Сейчас проект достиг того уровня, что, помимо социально ответственных бизнесменов, к нам начали обращаться представители СМИ, предлагая сотрудничество и информационное партнерство. Недавно к нам обратился международный детский глянцевый журнал с предложением внести свою лепту. На данный момент мы находимся на стадии обсуждения создания совместного фотопроекта, направленного на привлечение дополнительного внимания общественности к вопросам детства и конкретным нуждам детей в медицинской и социальной помощи. 

Социальная реклама становится все актуальней в нашей стране, и это не может не радовать. В сложной, многозадачной, насыщенной жизни мегаполиса мы часто не замечаем происходящих вокруг простых вещей. Люди зачастую не принимают участия в решении общественных проблем не потому, что не хотят или не могут, а просто потому, что, не сталкиваясь с этими вопросами лицом к лицу, не задумываются и полноценно не осознают их степени важности, а главное — необходимости своего участия. Посильная помощь каждого гражданина, направленная на решение важных социальных задач, может значительно изменить ситуацию в лучшую сторону. А если нам удается объединять свои ресурсы, мы получаем по-настоящему большие результаты. 

В числе партнеров – Российское сетевое издание «Первый национальный», инициатор специальной рубрики и проекта «Социальный журналист».

Мы для себя считаем крайне важным занимать активную социальную позицию, поэтому проект Flash Kids находится в постоянном развитии. Наша главная цель — нести радость и надежду на лучшее настоящее и прекрасное будущее детям, нуждающимся в социальной помощи и любви.

— Какие на рынке еvent-услуг сейчас наблюдаются тенденции? Повлияла ли внешнеполитическая или экономическая ситуация на формат мероприятий, содержание и т.п.? 

Ольга Рахимова: Если говорить про коммерческие проекты, являющиеся основой нашего бизнеса, то мы находимся в периоде стабильного роста. На еvent-рынке важна профессиональная репутация и пул успешно реализованных проектов. Организация мероприятий — это сложная, ответственная работа со множеством внутренних задач, требующая не только опыта, но и полной самоотдачи команды. Нам доверяют организацию открытых и закрытых форматов мероприятий успешные, уважаемые люди и серьезные компании, которые впоследствии формируют положительные рекомендации по сотрудничеству. Но наша сфера деятельности как компании шире: мы также являемся профессионалами в маркетинге и PR, что включает в себя брендинг компаний, вывод новых продуктов на рынок, PR-сопровождение и другое. 

Один из самых громких наших продюсерских проектов на сегодняшний день — Первый Всероссийский музыкальный конкурс среди кавер-групп — Flash Hits. Мы обработали более 150 заявок от кавер-групп на участие в конкурсе. За месяц проведения мероприятия и четырех очных концертов в рамках конкурсной программы Flash Hits мы создали, по сути, большую творческую тусовку и площадку для профессионального роста музыкантов и вокалистов. Одержавший победу коллектив, благодаря нашему содействию, сейчас сотрудничает с одним из самых узнаваемых проектов «Авторадио». 

Конкурс Flash Hits поддержали такие яркие профессионалы музыкального рынка, как Григорий Лепс, Ольга Кормухина, Арсений Бородин, Антон Беляев, Егор Сесарев, Татьяна Шаманина, Михаил Дворкович, Юлия Гаврилова, Александр Лунев, Линда, Никита Пресняков, Родион Газманов, Александр Князев Triangle Sun. 

Партнёрами конкурса стали телеканал ТНТ Music, издание «Ваш досуг», бизнес-школа RMA, Центр здоровья и красоты «Vобразе», компания Umaker. Сформированная успешная коллаборация сделала проект медийным и собрала первую аудиторию конкурса Flash Hits. Так мы получили нашего зрителя, без которого все теряет смысл для продюсера, артиста и инвестора. 

Вы спрашиваете о провалах. Становление профессионала — долгий процесс, и он, как любой опыт, состоит из провалов и успехов. Правильно подобранная профессиональная команда сводит к минимуму риски получения провала при решении поставленной задачи. Как я уже говорила, наша компания — это прежде всего люди, профессионалы в своих областях, объединенные одними ценностями и целью. Отсюда и наша репутация — нам доверяют клиенты, с нами хотят сотрудничать.

—С какими проблемами сталкивается компания при получении заказа на организацию мероприятия? 

Диана Мытина: Обращение к эксперту — это уже факт признания его опыта и компетенции в заданном вопросе. К нам приходят люди, которые видят свое мероприятие, прежде всего, событием, комфортным для приглашенных гостей. Событием с безусловным WOW-эффектом. 

Каждый клиент индивидуален, но любые пожелания можно осуществить при профессиональном подходе. Наше видение и видение заказчика — разные понятия, у всех своя роль: заказчик выдает задачу, мы находим решение. Перед тем как приступать к осуществлению проекта, мы заранее согласовываем все до мелочей. Не бывает неосуществимых просьб — в этом и заключается наш профессионализм, что любую фантазию и прихоть мы способны выполнить максимально качественно. 

Если же возникает ситуация, в которой заказчик просит то, что с нашей точки зрения требует доработки, мы объясняем свой взгляд. Естественно, взглянув и оценив ситуацию полноценно, человек получает повторное подтверждение нашей высокой квалификации. Нельзя сказать «Нет», надо объяснять. Это один из секретов нашего взаимопонимания с клиентами. 

Хочу добавить, что в основном заказчики формулируют обращение к нам в виде озвучивания формы мероприятия: корпоративный выезд, закрытый банкет, новогодний корпоратив, after party, детский праздник, частная вечеринка, свадьба и т.д. Поэтому одна из наших основных задач как раз и заключается в том, чтобы предложить идею, которая в будущем воплотится в уникальную концепцию, отражающую видение заказчика в отношении того, каким должно быть его идеальное событие. 

— Вы упомянули о направлении маркетинга и PR. Мой вопрос снова касается экономической ситуации: многие компании ограничены в бюджетах на рекламу. Как ваши специалисты справляются с этой проблемой?

Ольга Рахимова: К нам обращаются компании, видящие необходимость продвижения на рынке собственного бренда. Обычно задача формулируется, как выход на новый уровень узнаваемости или увеличение продаж, что обычно является следствием. Как и в event-маркетинге, в этой деятельности тоже много творчества и креативных решений. Однако основой успешного проекта является профессионализм команды на всех этапах его реализации.

Независимо от экономической ситуации, мы крайне целенаправленно относимся к распределению бюджетов PR-кампаний наших клиентов. В рамках возможного минимизируем затраты, так как опыт наших специалистов позволяет заранее исключать недействующие инструменты продвижения. Кроме того, имеющиеся партнерские отношения позволяют нам организовывать рекламные кампании, в том числе и на взаимовыгодных бартерных отношениях. Я слукавлю, если скажу, что любую рекламу можно получить бесплатно. Тот же самый бартер — зачастую обмен имеющимися ресурсами, ведущий, естественно, к экономии бюджета, а это — одна из основных задач при исполнении проекта. Профессионал знает рынок, поэтому при должной гибкости и серьезном опыте многие задачи решаются с помощью небольших бюджетных затрат.

Самое главное — непрерывная аналитика и контроль результатов, глубокое изучение рынка. Изначально разрабатывается стратегия продвижения, прописывается медиаплан и по нему начинается работа, но если не держать руку на пульсе, контролируя ситуацию, то можно напрасно потратить и силы, и время, и деньги на то, что не принесет должного результата. Очень часто, например, PR-специалисты банально повторяют рекламные инструменты и активности, используемые на рынке конкурентами. В результате этого создаются ситуации, ведущие компанию к системным ошибкам позиционирования и спаду продаж. Поэтому очень важно уметь мыслить шире, быть способными на креатив и постоянный поиск новых решений. 

— Еще одно направление Продюсерского центра — непосредственно само продюсирование. Есть ли запланированные проекты в этом направлении? 

Диана Мытина: Мы находимся в постоянном поиске перспективных, талантливых людей, компаний, проектов и готовы оказать содействие тем, в ком видим не только талант, но и трудолюбие, желание развиваться и создавать качественный продукт не только с целью получить признание, но и внести вклад в культуру нашей страны. Сейчас мы находимся в стадии переговоров по нескольким ярким проектам семейного формата, направленных на познавательный досуг и популяризацию культуры и спорта.

— За два года реализованы успешные проекты, занимаетесь благотворительностью, расширяете направления деятельности.? Достижение каких целей на очереди?

Ольга Рахимова: Да, мы с гордостью можем отметить, что Продюсерский центр Flash Vision растет и развивается. В планах у нас новые задачи: как авторские, так и совместные с существующими и новыми партнерами. Достигая определенного уровня, мы снова ставим себе новые задачи. Если посмотреть на нас со стороны и провести параллель с тем временем, когда мы только начинали, то задачи стали глобальнее, а цели — больше.

Куда мы стремимся? Могу уверенно сказать, что к дальнейшему поступательному развитию. Это позволяет нам совершенствоваться самим в своих профессиональных областях и приносить ощутимую пользу нашему обществу, в котором мы все, по мере сил, должны быть созидателями. 

Российское информационное агентство «Национальный альянс»

Еще на эту тему:

Реальная помощь: бесплатно вылечат зубы детям по проекту Flash Kids

Мотивировать ребят на учебу примером профессиональной реализации

Неделя благотворительности в Ярославле стартует 3 сентября